让库克点赞！“国风”《原神》全球出圈背后的年轻人

来源：4月20日《新华每日电讯》

“感谢米哈游的杰出团队向我展示你们如何为AppStore上的每个人创造出沉浸式的幻想世界！”苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日在上海繁忙的行程中，特意造访了一家年轻的游戏公司“米哈游”，并在参观后发了这样一条微博。

在其风靡世界的现象级网络游戏《原神》里，米哈游用数字技术创造了一个富有东方神韵的世界“璃月”，锦衣玉带的中国传统服饰、韵味悠长的中国戏曲、仙气缈缈的青绿山水，让全球玩家沉醉其中。

最新印发的《数字中国建设整体布局规划》提出，打造自信繁荣的数字文化。以米哈游为代表的中国IP企业，以游戏为载体，打造出一个充满东方意趣和传统意蕴的虚拟宇宙，用创新的数字技术，带动中华优秀传统文化扬帆出海。

《原神》新角色“云堇”的中国传统戏曲风格唱段视频截图。

数字科技让“国风”吹向世界

走进米哈游科技（上海）有限公司的办公区，一张张年轻的脸庞正对着电脑上的虚拟人物，专注地用专业工具优化表情、服饰、景点等细节元素。

年轻活力，是米哈游最鲜明的特征之一。2011年12月，蔡浩宇、刘伟、罗宇皓三位上海交通大学研究生，在宿舍开发出了米哈游第一款游戏《FlyMe2theMoon》，开启创业旅程。在一段时间的蓄势之后，2020年9月底，米哈游研发的《原神》甫一上线就成了横扫全球市场的爆款游戏，首月就凭借2.45亿美元的战绩成为当月全球收入最高的手游，此后又连续多月蝉联中国出海手游收入冠军。目前，《原神》被翻译成英、德、日、韩、意等十几种语言，走红200多个国家和地区，并获得2020年苹果“年度最佳iPhone游戏”奖。

第三方监测数据预估，米哈游2022年在苹果iPhone、iPad两大终端上创造约100亿元人民币的全球收入，年度收入排名iOS平台全球第三，其中《原神》收入占比约九成。

“目前，海外市场收入已占到米哈游总体收入的50%。”米哈游创始人刘伟说，“公司十多年快速发展，生命力很大程度上来源于深度挖掘产品的文化属性，围绕核心IP打造全产业链的动漫、游戏、音乐、周边产品等，为全球玩家呈现一个沉浸式的幻想世界。”

《原神》游戏设定的故事发生在一个名为“提瓦特大陆”的幻想世界，其中的七国各美其美，美美与共。而以中国为灵感原型的“璃月”无疑最具东方神韵，也最受全球玩家追捧。游戏开发团队精心在其中融入丰富的传统文化细节，其“身世故事”以中国传统说书的方式娓娓道来，单是一条宣传片在海外的总播放量就突破了2000万。

文创的另一面是科创。“用高科技的方式来做游戏，所有细节都坚持用最大投入达到最高品质。”刘伟说。

一组数据可以管窥米哈游对“硬科技”的投入。目前，公司研发人员占比超七成，云游戏相关技术中自研发明占比更是超99%。米哈游在全国布局了多个算力中心，在卡通渲染技术、动作捕捉数字技术等领域拥有数百项专利。

硬科技带来硬实力，苹果将《原神》视为检验其硬件质量的标杆之一。此前，为宣传展示其新品iPadAir的M1芯片性能强劲，苹果展示的就是《原神》中精美细腻的游戏画面和流畅片段。

《原神》新角色“云堇”的中国传统戏曲风格唱段视频截图。

专注“传统故事的现代表达”

“凡缘朦朦仙缘滔，天伦散去绛府邀，朱丝缚绝烂柯樵，雪泥鸿迹遥”，这段古风盎然、余音袅袅的戏曲唱段，出自《原神》片段《神女劈观》，在B站创下了超3100万总播放量，还引发了网友们二次创作的热情。从黄梅戏、越剧到“昆曲+古琴”联袂吸粉，更吸引“国家队”纷纷下场，让网友直呼过瘾，“神仙联动”！

在海外视频平台，《神女劈观》播放量也超过了700万。各国网友纷纷留言：“这首歌真的让我听到流泪”“老实说，你对他们的文化背景了解得越多，这游戏就越有趣”“这个声音太有感染力了，意犹未尽”……

原创IP角色“破圈”“出海”，魅力来自《原神》游戏团队对传统文化形象的精心雕琢。团队以传统戏曲人物为原型设计打造了角色“云堇”，并邀请上海青年京剧名家杨扬，以京剧为基调，共同创作了主题曲《神女劈观》。

“‘曲高未必人不识，自有知音和清词’。”创作者杨扬说，“《神女劈观》在海外的关注度确实超出了我的预料。如果能以这种方式，让不同国家的玩家们，特别是年轻人，主动欣赏和爱上中国的戏曲，那实在是太棒了！”

通过传统和现代水乳交融的表达，让年轻人感受传统文化、喜欢传统文化，这是游戏对文化传承的一大贡献。“美是世界通用的语言。中国传统文化中有很多美的元素，我们通过现代化的表达方式，让全世界的年轻人爱上中国风。”刘伟说。

《原神》中每一帧引人入胜的画面、每一个直击心弦的音符背后，都展示出研发创作团队的“绣花功夫”。《神女劈观》与上海交响乐团合作，让清扬婉约的笛子、古筝与雄浑质朴的交响乐相得益彰。为了把中国山水“搬进”虚拟世界，创作团队在黄山、张家界、桂林等地实地采风，把“云海”“象鼻山”“石林”等山水元素通过声光渲染，创造出传奇浪漫的“璃月”大陆。《原神》还通过数字技术，在虚拟世界中植入丰富多彩的中国元素，比如以元宵节、中秋节为原型设计的海灯节、逐月节，以及棋戏、傩舞、中药、机关术等体验式剧情，让很多海外游戏玩家在美的震撼之余，对真实世界的中国心生向往。

刘伟说，《原神》游戏角色设定也坚持用古典唯美的中文命名，并不按惯例起个英文名。比如“钟离”就叫“ZhongLi”，“北斗”就叫“BeiDou”，这反而令不少海外玩家印象深刻，甚至在玩家群体中掀起一股学中文拼音的热潮。

《原神》新角色“云堇”的中国传统戏曲风格唱段视频截图。

创新土壤助企业“御风而行”

参天大树成长于一粒微小的种子。如今在全球游戏舞台占有重要一席的米哈游，创业的起点却只有10万元。

三个心怀梦想的年轻人，勇敢地投身创业浪潮。2011年底，米哈游拿到了上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰计划”的10万元无息贷款，以及可以免费使用半年的50平方米的办公场地，正式起航。

回顾创业历程，刘伟觉得自己和创业伙伴非常幸运，“创新创业热潮中，在上海这座开放包容的创新之城得到各方支持，可以说是天时、地利、人和”。

上海市大学生科技创业基金（简称“天使基金”）是专注于扶持大学生青年创新创业的公益基金，迄今已覆盖复旦大学、上海交大、同济大学、闵行区等上海23个高校及行政区，形成了全方位支持创业实践、培养创业人才、传播创业文化的工作网络。截至2022年4月，“天使基金”累计受理创业项目申请12602个，资助项目3560个，带动就业超过30000人。

“上海建设具有全球影响力的科技创新中心需要一大批富有激情、勇于突破、引领前沿的创新创业者，类似这样的扶持机制符合投早、投小、投科技的方向。”上海市科技创业中心相关负责人说。

开放包容的环境，也支持越来越多中国游戏企业迎风出海。2021年10月印发的《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提出“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’”。

“游戏出海已经成为中国文化海外传播的重要内容。以《原神》为代表的中国IP能受到海外玩家青睐，跟中国新一代数字文化创业者更开阔的视野、更兼容并包的文化底蕴息息相关。”在伽马数据总经理腾华看来，只有充满文化自信的中国游戏产品，才能在出海中真正起到文化传播与交流的作用。“《原神》之所以成功，关键在于其注重传播和交流，而非单向输出式表达，从而让全球玩家真正认识中国，了解中华神韵。”

来源 新华每日电讯

编辑 高珊珊

流程编辑 严圣淼