Liftoff报告：超休闲游戏在萎缩，而混合休闲游戏在崛起

近日，移动数据平台Liftoff发布了《2023年休闲游戏报告（以下简称报告）》。《报告》显示，超休闲游戏市场份额在过去一年降低了仅20%，但混合休闲游戏（hybrid casual games）的占比正在上升。

具体来看，超休闲游戏的市场总下载份额已经从2021年第一季度的50%左右，下降到2023 年第一季度的30%左右。而手游厂商也正在通过结合两种或多种类型的游戏玩法进行调整，以迈向混合休闲游戏。

《报告》指出，混合休闲游戏是从超休闲游戏演变而来的新类型。它们具有超休闲核心游戏玩法和部分游戏元素。这种混合性质使混合休闲游戏具有更广泛的受众面和更多的盈利机会，能有效促进商业化。

此外，《报告》显示副玩法（Minigames）正在快速兴起。在200款最畅销的休闲游戏中，约有23%使用了与其核心游戏机制不同的副玩法，来推动买量和营销等方面，厂商或许将其作为永久玩法加入到游戏，又或许只是作为限时活动的一部分。

值得一提的是，那些位列头部的休闲游戏都设有竞技赛事。去年，收入最高的10大休闲游戏中，所有的游戏都举办了单人竞技赛事，绝大多数还举办了团队竞技赛和竞赛活动，背后则是休闲游戏开发商致力于通过挖掘玩家的竞争动机来扩大游戏的吸引力。

《报告》还包括统计了休闲游戏的平均安装成本。数据显示，过去一年，休闲游戏单次安装的平均总成本 (CPI) 始终在1美元左右徘徊，与前两年相比有所下降。在后ATT（应用跟踪透明度）时代，Android仍是休闲游戏应用最具成本效益的平台，平均CPI为0.63美元。而 iOS的CPI为Android的 3 倍以上，达到了2.23美元。

而回看去年各月份的CPI情况，会发现2022年初平均CPI波动较大，但年底时相对稳定。其中，2月份休闲游戏CPI全年最低，为至0.61美元，5月份达到1.45美元的年度高点，但6月开始急剧下滑，跌至1美元以下，并保持较小浮动。

从地区分布来看，休闲游戏的CPI因地区会有所差异。目前，北美地区平均CPI最高，约为欧洲、中东和非洲地区的4 倍。拉丁美洲CPI最低，为0.55美元。亚太和欧洲、中东和非洲地区的CPI接近，不足1美元。究其原因，尽管全球范围内休闲游戏十分流行，但用户习惯、偏好和隐私法规的差异可能导致成本和收入趋势迥然不同。

广告支出回报(ROAS)方面，去年休闲游戏的7日总ROAS为7.6%，其中iOS的回报率略高，为7.8%。虽然 Android 用户获取更具成本效益，但两个平台的7日ROAS相差不大。