模拟经营买量力度再创新高，大单品投放渠道各领风骚

近期，模拟经营类手游频频出圈，佳作不断，入局此赛道的游戏厂商也日益增多。与其他类型相比，模拟经营类游戏依托于循环体系的玩法，玩家在不断的收集、养成和资源积累中获得成就感。由于此游戏类型通过发展经营的方式不断向玩家提供“正向反馈”，并且操作门槛不高，吸引了众多“泛用户”的关注，是今年“最夯”的游戏类型之一。

在手游买量市场上，今年模拟经营类的表现也颇具亮点。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，虽然模拟经营在上半年的买量大盘中仅排名第五，与角色扮演等仍存在一定差距，但它在头部买量市场的表现却创造了历史新高，一些大单品“豪横”的买量作风直接拉升了模拟经营的整体排名。具体来看，在非新增游戏日均投放创意组Top30类型中，模拟经营类位列第三，在新增游戏日均投放创意组Top30类型中，模拟经营仅次于网赚，排名第二。

热云数据通过对上半年模拟经营类App端投放创意组数Top10进行分析发现，此类游戏涉猎题材较广泛，如模拟当房东、模拟开餐厅、模拟卖车、经营农场等。这些现实题材的模拟手游讨论度极高，贴近百姓生活、紧贴社会热点的题材在玩家中反响更为强烈。其中，《房东模拟器》和《幸福路上的火锅店》分列投放创意组前两名，上述两款游戏并非近期发行的新游，与同类游戏相比生命周期更长，在老玩家间又掀起了一波新热度。

同时，热云数据观察到，“双端发行”已经成为了行业发展的一大趋势，除App外，微信小游戏成为了手游厂商转战的“第二战场”，特别在抖音等超级流量平台与微信小游戏打通之后，单款手游在App和小游戏的流水也得到了快速增长。从2022年1-6月手游买量市场微信小游戏的投放走势上看，由年初的约360款上升到了6月的超1600款。暑期之前，微信小游戏投放产品的增速远超App端。

而在模拟经营这个类型中，古风模拟经商手游《我是大东家》位列微信小游戏投放创意组数第一位。热云数据了解到，《我是大东家》6月流水已经突破2亿，并且，小游戏单日消耗高达1300万，创下了字节媒体小游戏赛道单产品日耗峰值和单客户行业峰值的佳绩。

从流量平台的分布上看，目前热度较高的模拟经营类游戏分为两大派别，一派是“腾讯系”，以《房东模拟器》和《幸福路上的火锅店》为代表，其中，优量广告和腾讯广告占比最多；另一派是“头条系”，以《我是大东家》为代表，穿山甲和巨量引擎占比最多，超过90%。

以下热云数据将选取《房东模拟器》和《幸福路上的火锅店》两款手游的投放素材进行具体分析。

热云数据发现，上述两款手游的目标人群基本一致，主要面向漂泊异乡的打工人，通过炙手可热的话题增强游戏的代入感，让打工人在游戏中体验别样生活。具体来看，《房东模拟器》以房东租房为切入点，迎合了年轻人的“躺平”思想，让玩家在游戏中体会包租婆的快乐，“打工太辛苦、不如来收租”是主要卖点。

而《幸福路上的火锅店》更加贴近日常生活，充满人间烟火气。虽然火锅随处可见，但全国各地食材、偏好和吃法并不相同，这极大丰富了游戏的展现空间。玩家在游戏中由996打工人变为餐饮企业家，并且能够寻求经营连锁店的商机和乐趣。

在游戏玩法方面，《房东模拟器》抓住了当下较为流行的素材呈现方式：

（1）视频素材基本以“破产/经营失败剧情”+“前后对比”的搭配组合方式，这种方式无论在现代还是古风题材中均被验证是“跑量”较好的素材，反转剧情对玩家的吸引力更大，沉浸感更强，转化效果也更好。

（2）在选择性的素材中基本以“手指选择特效”为主，手指选择易于让玩家理解游戏剧情和玩法，这种呈现方式不仅用于模拟类游戏，在休闲、解谜等类型中也被广泛涉及。

而《幸福路上的火锅店》的玩法则突出“有趣”和“多元”，在菜品方面，玩家可以收罗各地火锅食材、开发创新吃法；在管理方面，玩家可以培养厨师和服务员，选拔优秀员工；在店面装修方面，玩家可以扩建升级，定制不同风格的火锅店。化身餐饮企业家后，玩家可以通过自身的经营实现利润翻番和财务自由。

在素材创意方面，两款手游都通过真人短剧的形式重现游戏中的经典场景。除此之外，《房东模拟器》采用了电视剧《甄嬛传》中的经典剧情进行改编，《幸福路上的火锅店》则增加了南北方火锅地域差异等对比视频，颇具新意。

热云数据认为，对于模拟经营手游来说，优化师有很大的素材创作空间，将多种创意元素相融合能够迅速“吸量”，并且有较好的转化效果。热云数据C.A.S广告素材智能分析系统涵盖App和小游戏端的热门创意素材，此次基于《房东模拟器》、《幸福路上的火锅店》头部爆量素材的研究对于其他模拟经营类手游来说有很大的借鉴意义。

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