从“上妆”到“上装” 这套《神庙逃亡2》的组合拳你接住了吗？

9月27日，国民级跑酷手游《神庙逃亡2》携手敦煌传统文化传播的艺术机构敦煌画院，为广大玩家在国庆+中秋双节之际，推出了充满中国传统艺术美感的全新敦煌游戏版本。此后，双方通过"千年沉一色，弘扬华夏魂"昭示出本次联动版本将以"华夏色"为主的联动主题。

图1：神庙逃亡2与敦煌画院展开了深度联动

联动双方以游戏为载体，让年轻世代以游戏的视窗看到中华文明中华传统文化的独特魅力。在双方合作的基础上，《梦幻花园》、《梦幻家园》、《地铁跑酷》、UNNYClub、敦煌画院、腾讯好时光、、蘑菇街纷纷入局联动，为广大游戏玩家送上了一场跨界联欢。

图2：神庙逃亡2在社交媒体上和多方品牌进行互动

皮肤、美妆、服装三位一体 多方联动共造绝美"雅丹天女"

作为跑酷类游戏的代表，《神庙逃亡2》凭借写实的画风，独特的人物以及休闲轻松的玩法，不仅获得了全球广大年轻用户的喜爱，还成为了90后、95后一代人的时代回忆。一直以来，年轻世代都是新事物的好奇星人，品质的追求者和时尚潮流的引领者。因此，本次《神庙逃亡2》与敦煌画院的联动不仅在社交媒体上受到了巨大反响，还受到了UNNYClub和蘑菇街这两大品牌的青睐。

图3：神庙逃亡2和UNNYClub在游戏角色上展开活动

UNNYClub和蘑菇街以《神庙逃亡2》敦煌版本中的全新角色"雅丹天女"为原型，以"为华夏上色"为主题，分别推出了雅丹天女上妆和着装活动。在上妆活动中，《神庙逃亡2》和UNNYClub为粉丝们举办了应援活动，雅丹天女化身时尚模特，她的两种皮肤以不同口红色号作为主打颜色，各位玩家可以通过每日在超话活跃，完成对喜爱角色的应援。

图4：神庙逃亡2和蘑菇街联动上线

在完成对雅丹天女的"上妆"后，电商领域知名电商平台蘑菇街也重拳出击，联合《神庙逃亡2》在蘑菇街APP站内开展了以雅丹天女为主的着装活动，平台用户可以通过提供对应穿搭参与#中国色穿搭#话题发布LOOK参与到这次的跨界派对之中。

图5：蘑菇街在国庆期间就预热了相关联动内容

传统文化全新演绎 跨界联动带来审美判断新变化

近年来，中国传统文化不断发扬着源远流长,博大精深的特点，并以此辐射到年轻一代的常生活中。在服装审美层面，传统文化逐渐成为了时尚的风向标，汉服等传统服饰的流行，不仅显示出其文化内核和时尚潮流的共通性，用户不仅接受度高，并且愿意去模仿古装人物的发型、服饰和妆容。同时，在沟通方式层面，传统文化的盛行也推动了年轻一代的日常沟通和交流，青年往往更容易向拥有相同特征的人敞开心扉，传统文化也逐渐成为了日常交流的热门话题。

图6：传统文化和汉服的关注度正逐步增长

"国风"在年轻群体中巨大的影响力也为品牌提供了借助传统文化元素拉近与年轻群体的审美距离，降低沟通门槛，增进有效互动的机遇。本次的跨界联动就是一次令人期待的尝试，《神庙逃亡2》以全新角色雅丹天女为纽带，联合UNNYCLUB和蘑菇街两家时尚潮流平台，在休闲游戏、时尚潮流、传统文化的交叉领域中进行良性互动。在制造社会热点话题的同时，用户群体和传统文化以及相关产品之间的"羁绊"，实现了传统文化通过游戏和潮流品牌与大众生活相结合，以精美的制作的形式，触达和感动到更大的群体，从而形成更高的流量和更大的声量，实现中华传统文化传播的破圈。

图7：大V互动敦煌文化成功破圈

游戏文化与普世价值相结合 文化联动撬动更大市场机会

在马斯洛底层需求早已得到满足的背景下，具有消费实力的95后年轻群体符号化、个性化消费的需求突显，本次《神庙逃亡2》与多方品牌的全方位联动正是给了年轻一代宣泄消费冲动的窗口。在传统文化和潮流消费的辐射带动下，结合了《神庙逃亡2》在人物塑造的高颜值、地图重新的高度还原和能够填补碎片化影响的休闲玩法，联动的影响也在大众消费群体中不断发酵，最终引起品牌关注度和消费量的不断提升。

图8：神庙逃亡2牵手蘑菇街

对于市场业界来说，文化联动的内容呈现在人群受众、情感附加值、颜值、玩法、营销效果等方面具有优势。《神庙逃亡2》的这次联动发挥出深受玩家喜爱的优势，通过年轻群体喜爱的沟通联动方式实现多方品牌的年轻化，使《神庙逃亡2》、UNNYClub和蘑菇街等品牌成为"咱们年轻人"的一员，拉近了用户与品牌之间的心里距离。

图9：神庙逃亡2游戏敦煌版本深受年轻群体喜爱

同时，依托雅丹天女展开的多方联动不仅能收获到游戏玩家、美妆弄潮儿、潮流大咖以及平台粉丝的支持，同时制作精美、高颜值的雅丹天女形象还能收获大批"颜控"的路人粉，推动了传统文化的传承和发扬。《神庙逃亡2》对于敦煌文化的重现，增强了玩家群体的沉浸感、互动感和陪伴感，满足好奇星人对传统文化的期待和陪伴需求。

图10：神庙逃亡2敦煌版本成功出圈

此次多方联动打破了各个品牌间原有的天然壁垒与障碍，通过敦煌文化这一历史IP为本次联动注入了全新活力，未来《神庙逃亡2》还会为我们怎样的惊喜，让我们共同期待。